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为了“联盟”,“综艺魔兽”是怎样炼成的
http://lj8lj8.com  2019/10/9 19:04:44  

  上周进入的暑期档拉开了综艺节目混战的序幕,其中《挑战者联盟》第二季的播出无疑是极具话题性的,那么当我们在谈论挑盟的时候,我们讨论些什么呢?是范冰冰还是眼花缭乱的任务?是走马灯式的职业还是轮番上场的当红鲜肉?当我们绞尽脑汁思考,依然无法解答这个斯芬克斯式的问题。

  可就是这样一个记忆还未十分深刻的节目,在第一季创下一连串收视纪录之后,第二季的首播顺利破2,同时段排名第一;第二期城市网收视市场份额第一;第三期依旧坚挺,城市网收视2.279排名第一,全国网收视1.34持续走高,开播三期这个综二代稳坐周六档收视新霸主。除了电视收视飘红,全网播放量也势如破竹,首播单期破2亿,三期总播放量达5亿+。坦率地说,对于当前正在播出的综艺来说,这是一个令人震惊的数字,虽然众多评论者依然无法扭转他们傲娇的头颅,但实实在在的收视和网络点击数字,宣告了他们的傲慢和偏见已经破产。他们依然拒绝用一个缩写的“挑盟”来指代《挑战者联盟》,但这并不妨碍节目的相关热议攀升到热搜榜首。

  好吧,当我们谈论挑盟的时候,应该首先谈到的是统治力。从筹备到播出,挑盟一直是按照中国最高制作级别电视综艺节目来进行资源配置的:最顶级的艺人——范冰冰坐镇,还囊括了最有人气话题的艺人如第一季的吴亦凡,第二季的陈学冬、薛之谦等,请来了韩国最顶级制作班底,最顶级的综艺平台——浙江卫视,周末最黄金的档期,挑盟从出生到播出每个毛孔都散发着综艺王者的气息。在很多综艺节目仅仅把构思停留在PPT的时候,挑盟早已经用令人惊叹的整合实力连续推出了两季。尤其是当第二季卷土重来之时,非但碾压了各个新档综艺,而且也凌驾在“快本”“非诚”这些老牌之上。从某种意义来说,挑盟就是横行在每周六晚间电视荧屏的一头电视哥斯拉,一头综艺魔兽。

     IP时代的胜利

  挑盟的成功,是IP的胜利。有很多时候,IP是一种无法理喻的玩意。尽管口味刁钻的影评人始终无法闭嘴,但这并不能阻止电影《魔兽》摧枯拉朽一般的票房,“为了部落”“为了联盟”,当魔兽死忠粉们高呼口号涌向影院的时候,IP成了娱乐产品的肾上腺素,是粉丝的G点,这就是IP的价值。IP就是这么一种精确制导的导弹,对准目标开始定点打击。

  在自媒体时代,明星即IP,借助明星的IP来实现对娱乐产品的捆绑,从而让粉丝的关注从明星过渡投注到产品本身,这在众多的娱乐产品中屡见不鲜。作为一档新的综艺节目,对于明星的IP需求尤其迫切。当挑盟请来范冰冰、吴亦凡、薛之谦的时候,就注定其无与伦比的吸睛能力,只要节目的品质能得到保证,其节目品牌的IP化几乎可以板上钉钉。当《挑战者联盟》第一季结束的时候,那些最早因为范冰冰和吴亦凡裹挟涌入的粉丝顺理成章地转化成了节目的忠实铁杆粉丝。当综艺形成话题时,它就变成了一种社交货币,在粉丝之间不断交换流通。“昨晚范冰冰和李晨扔毛巾了”,“薛之谦和陈学冬好般配”,这样的交谈一旦在社交中形成,就能够形成挑盟的亚文化。粉丝们在贴吧、微博、微信上聚集起来,为了“联盟”转发刷帖分享乐此不疲。

  与此同时,明星的IP和节目的IP开始融合,一谈到范冰冰就关联到挑盟,正如一提到邓超就想起跑男,一说起那英就联想到好声音导师,他们各自的标签已经与节目合二为一,互相成为各自的代言。

     从明星O2O到剧情职业秀

  明星的体验秀或者职业秀已经不再稀罕,过去的一年中,各路大小明星打着三下乡的旗号,深入基层和群众打成一片,或挖矿拾荒,或挑担挖藕,明星频频从老百姓手中认领任务卡,俨然各类职业服务的O2O小哥。屏幕中,明星洋相百出,吃苦受罪,忍饥挨饿,伴随着花字音效,引得观众弹幕不断,但这仍然是出于围观明星出丑的审丑猎奇心态,如此多年的老梗,未免也太老掉牙了,难道明星参与的职业挑战类综艺节目就这样没有技术含量?

  与其他同类节目不同,挑盟的精髓是“联盟”,5个成员之间需要结盟来完成任务和挑战,而不是依靠单打独斗或者抱团对峙来获得成就,这个核心特点让其在众多户外真人秀中独树一帜。从第一季开始的出租车司机、酒店服务员,挑盟原本走上的也是一条让明星玩O2O的康庄大道,但没料到第二季画风突变,重装上阵的挑盟让人措手不及,居然引入了剧情模式,还玩起了角色扮演,加入了NPC,脑洞之大让人有点无法招架。

  游戏性的职业挑战,加上脚本化的设计,在原生态的慢综艺中冷不丁地情节逆转,确实让观众们始料未及,猝不及防。新一季的挑盟大大拉升了职业挑战真人秀的技术门槛,我们可以视为跑男的游戏对抗模式和《极限挑战》的剧情模式的结合体,融合了两大现象级综艺节目的精髓,诞生出了独特的视觉风格和节目定位。

  制作方试图通过这些创新性的改变,进行另外的尝试,开始追求当下流行的快节奏了,这档凝聚最顶级制作和传播资源的综艺节目已经不甘心在“慢综艺”的小清新小情趣中自娱自乐了,强对抗、快节奏、出人意表的戏剧性,这些才是综艺大片的标配。这样的调整才让挑盟脱胎换骨,真正具备了一档王牌综艺的氛围和气质。

  挑盟直到第二季节目中,标志性的行为或者形成期待的环节依然模糊,作为一档现象级的综艺节目,这往往被视为一种标配,正如“跑男”里的撕名牌,“好声音”里的转椅,“我是歌手”里的报名次,“极限挑战”的烧脑最后一分钟逆转,这些正是挑盟所欠缺的。但没有这些又如何呢?

  “让上帝的归上帝,凯撒的归凯撒。”其节奏缓慢曾饱受非议,其卖弄范冰冰和李晨CP的老梗也令人麻木,这又有什么关系呢?收视和点击是不讲道理的。用户用手指投出的选票已经注定要把自己追逐的IP顶上头条。我们通常把这些投出自己选票的人称为“群众”,人民群众的汪洋大海成就了多少电视综艺的沉浮,他们或许是霸占遥控器的中年大妈,骑着都市风的小镇青年,混迹B站玩弹幕的二次元……在全民娱乐时代,一切不以群众喜好为标准的娱乐评论都是耍流氓。


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